前世死因原标题：国产化妆品需补齐研发短板随着人们生活水平的提高，“美丽经济”日益火热，化妆品市场发展迅猛。国际品牌纷纷进入中国，迅速抢占市场。虽然国产品牌市场占有率逐年上升，但与发达国 随着人们生活水平的提高，“美丽经济”日益火热，化妆品市场发展迅猛。国际品牌纷纷进入中国，迅速抢占市场。虽然国产品牌市场占有率逐年上升，但与发达国家相比，其市场份额仍旧偏低。 消费者为何不太爱买国货？其实，在广告投入、市场营销方面，国内化妆品企业并不落后。一些消费者的话可能道出了个中缘由：“国货档次较低，我不想和长辈用一样的产品。 ”“功能单一，更新太慢，使用体验差。 ” 不难看出，消费升级趋势下，消费者对高端化妆品的需求明显上升。一般而言，400元以上属于高端品牌，但除了上海家化的佰草集等少数品牌，市场上很难看到本土高端品牌的身影。随着健康、绿色、安全的深入，消费者对于天然、植物概念化妆品的青睐程度也在不断提升。虽然国产化妆品企业主打“草本护肤”的不少，如百雀羚、相宜本草等，但多数企业起步晚，仍然处于发展初期，产品更新速度较慢，难以与国外品牌抗衡。没有品质支撑和技术创新，国产品牌很难在市场上占据一席之地，只有补齐研发短板，才能创造出具有竞争力的国产品牌。 细分产品领域，打造差异化产品。不同的消费者有不同的爱好、个性、收入水平和消费等，决定了他们在产品用途、成分和品牌定位上有不同的选择。这就需要国产企业积极寻找市场空白点，挖掘消费者尚未得到满足的个性化需求，研发产品的新功能，赋予品牌新的价值。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水等概念越来越受到消费者的认同，眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求，这是化妆品市场的发展热点，也是国产化妆品企业要加强研发的重点领域。 紧跟发展趋势，提高产品质量。企业研发能力的提升需要长时间的投入与积累，但对市场发展方向的把握要准要快。如今的消费者不再盲目追捧广告堆出的大牌，而更看重周围人的评价，高品质成了美妆消费的核心驱动力。面对消费者越来越青睐高端品牌的现状，国内化妆品企业必须进行、产业升级，打造高端品牌，向高端产品市场渗透。只有产品质量好、功能多，带来更优质的美妆新体验，才能赢得消费者的青睐。 目前，化妆品市场的营销模式、品牌建设、销售渠道等方面都在发生重大变革，这也给国产化妆品牌带来了新的发展机遇。研发是企业的立身之本，那些专注于研发、走差异化线的国产化妆品企业，一定会迎来更好的发展前景。 文章由325棋牌提供发布 |