随着腾讯《王者荣耀》公布与蝴蝶蓝合作推出小说《王者时刻》，再结合上个月在阅文开始的《王者荣耀》文学大赛，以及2017年的“创意高地”，《王者荣耀》正在逐步尝试吸引更多人参与创作，用参与感巩固粉丝，丰富IP内涵，增加用户粘性，甚至获得新用户。 《王者荣耀》吸引所有人共同参与创作，择优选择，达到与粉丝共同打造、发展以及运营培养IP的模式，可以被称之为“众创”。这个思，贯穿在上述的三个新尝试中。 去年推出的“创意高地”，被认为是众创模式的初级阶段，它引导用户进行游戏衍生品的设计，选择优秀的作品，投入生产后直接变现。 尽管这样的运营做法，在用户创意更踊跃的二次元产品多有用到，但是基于《王者荣耀》本身有更优质的内容基础，在开始启动“众创”的时候也就能更好打下用户基础。据有作品被选中的用户透露，自己设计的衍生品即将投入生产，这个众创模式将真正实现创意变现。 与阅文合作的文学大赛，可以理解为众创模式进阶阶段，它强化了“众创”在商业模式的健康延续。文学大赛具体表现为通过征集扩充《王者荣耀》外延，目前已有超过15000位创作者的参与，形成未来带量内容。在内容产出后，《王者荣耀》通过与阅文的合作，运用阅文已有的成熟网络文学变现方式，可以积极有效地提供IP变现通道。 而最新公布的与蝴蝶蓝合作推出小说《王者时刻》，则是现阶段众创中，择优合作的终极形态。对于《王者荣耀》来说，《王者时刻》作为头部作家作品，一方面将有利于内容的变现，另一方面也会给普通玩家甚至是其他专业作家一定的引导。但是由于《王者时刻》刚刚公布，所以这次的探索是否成功还有待观察，不过根据近期关于《王者时刻》的网络热度等情况看来，表现还常不错的。 相对于其他的IP培育模式而言，众创其实更加强调的是用户的参与感，而正是这样的“参与感”，为游戏带来了一群不易流失，付费意愿高，还能产生更多流量的用户。 现今的用户，或者说年轻一代们，不满足于单方面的接受信息，更想参与到产品运营、IP/品牌打造的过程中，相应的也更有能力参与。 在《王者荣耀》的众创的模式中，玩家粉丝可以在游戏社区内做一些非常有趣亲切的互动；或者在作品中用其自身的切实体会去创作；更深层次的来说，还可以让更多年轻人真正“参与”到游戏文化的创造中，而这是比游戏本身更大众，门槛更低的内容产品形态。 蝴蝶蓝作为《王者荣耀》的资深玩家，在用高质量内容参与到游戏文化建设中，最终势必影响游戏文化，形成互动；同时，也给其他想要参与众创的用户一些，激励更多用户进行游戏文化建设。 早在2011年腾讯就已经提出了以IP为核心，创造多领域内容，进而发展粉丝经济的“泛娱乐化”逻辑。而依托腾讯IEG版权业务部门，腾讯在潜力IP的孵化和经典IP的延展部分也做出了不俗的成绩，有业内人士评价未来腾讯很有可能会将《王者荣耀》中“众创”这套创新性IP培养模式应用在其他相关产品之中，推进公司产品的全产业链布局。 会不会继续“众创”不好说，事实上版权业务部门已经开始引入各行业的合作伙伴，全产业链打造IP。《西行纪》和《张公案》都是典型案例。 2016年，港漫《西游》改名为《西行纪》登录腾讯动漫；2017年即在腾讯影业的年度发布上宣布将开拍真人电视剧，曾负责《火影忍者》手游版的魔方工作室会开始同名手游的开发；而今年夏天，同名动画也将开始连载。小说《张公案》也是一样，在2017年9月的影业年度发布上，公布了影视化计划，并且成为了工夫影业和腾讯影业的首部合作作品。此前，该IP也已经在腾讯动漫上推出了同名漫画，目前阅读量突破2亿。 这些案例，都是新文创战略里，“连接一切”的具体呈现。这样多形式展现和发展IP，赋予文化以良性循环的商业，赋予商业以获得更高价值的文化，新文创的最佳体现。 梦见钞票 |